20 марта 2026 года состоялось одно из самых дискуссионных заседаний студенческого маркетингового клуба «Огненный контент». В этот раз студенты вместе с руководителем клуба, руководителем образовательной программы «Реклама и связи с общественностью» Инной Николаевной Куликовой, подняли тему, которая волнует каждого специалиста по трафику, пиарщика и владельца бизнеса: «Что, если не Telegram? План “Б” для успешного продвижения в России».
Опираться только на одну площадку — значит ставить под удар весь маркетинг. Именно этот честный взгляд на реальность стал лейтмотивом мероприятия.
Иллюзия безопасности: почему одного Telegram недостаточно?
Сегодня Telegram — мощнейший и самый популярный инструмент для выстраивания коммуникации с аудиторией. Однако эксперты отметили риски, связанные с монозависимостью:
- смена алгоритмов: платформа внедряет новые инструменты ранжирования и монетизации, способные обрушить привычные охваты;
- риск блокировок и сбоев: что делать бренду, если платформа станет недоступна или начнет работать с перебоями?
Ответ один — диверсификация каналов. У каждого успешного проекта должен быть надежный запасной аэродром.
Куда идти брендам: альтернативы и новые тренды
В рамках брейншторма участники клуба разобрали, какие площадки могут взять на себя часть нагрузки, если Telegram перестанет давать нужный результат. Ключевые векторы обсуждения:
- альтернативные платформы: как выжимать максимум из ВКонтакте, Дзена, TenChat и других отечественных площадок, учитывая их специфику и аудиторию;
- свежие тренды digital-маркетинга: почему омниканальность, глубокая персонализация и интерактивные форматы работают лучше прямой рекламы;
- работа с комьюнити: как переводить аудиторию из одной соцсети в другую без потери лояльности и вовлеченности.
Практика решает: реальные кейсы
Самой ценной частью встречи стал разбор практического опыта. Собравшиеся обсудили свежие кейсы брендов, которые не побоялись выйти за рамки привычного инвентаря. Будущие маркетологи проанализировали нестандартные пути продвижения: от запуска подкастов и интеграций с микроинфлюенсерами до использования офлайн-ивентов как главного драйвера онлайн-продаж.
Главный вывод встречи: не нужно ждать кризиса, чтобы начать тестировать новые каналы. План «Б» должен разрабатываться и внедряться тогда, когда план «А» еще отлично работает.
Благодарим всех участников клуба «Огненный контент» за вовлеченность, горячие споры и щедрость в обмене опытом!
