10 марта 2026 года студенты направления «Реклама и связи с общественностью» ИМЭС приняли участие в практико-ориентированном занятии по дисциплине «Основы PR». Приглашенным спикером выступил Станислав Геннадьевич Грушевский – действующий PR-консультант известного коммуникационного агентства «Avantage Project».
Занятие, организованное старшим преподавателем Инной Николаевной Куликовой, было посвящено выбору оптимальной формы организации PR-деятельности в современных реалиях. Главной целью встречи стало формирование у будущих специалистов понимания того, как актуальные общественные и государственные тренды влияют на работу со СМИ и создание медиапродуктов.
Встреча прошла в формате интерактивного выступления с элементами мастер-класса. Станислав Геннадьевич поделился с первокурсниками «взглядом изнутри» и подробно разобрал специфику работы в трех ключевых форматах: собственной (in-house) PR-службе, специализированном агентстве и на фрилансе.
Особый интерес у аудитории вызвал разбор реальных кейсов из портфолио «Avantage Project». Эксперт продемонстрировал полный цикл профессиональной работы коммуникатора:
- анализ и выявление актуального социального или государственного тренда;
- постановка четкой коммуникационной задачи;
- формулирование ключевого сообщения для целевой аудитории;
- выбор релевантного инструмента (пресс-конференция, спецпроект, интеграция с инфлюенсерами);
- оценка достигнутого измеримого результата.
Студенты наглядно увидели, как гибкая структура агентства позволяет оперативно реагировать на запросы бизнеса, государственных структур и НКО, обеспечивая разностороннее освещение деятельности клиентов в меняющемся медиаландшафте.
После активной Q&A-сессии, где участники обсудили критерии выбора исполнителей для PR-задач и правила общения с прессой, студенты перешли к практической части – интерактивному заданию «Проектируем коммуникацию». Разделившись на мини-группы, будущие специалисты получили проблемные ситуации от лица «условных клиентов» из разных секторов (бизнес, государство, некоммерческие организации). Им предстояло самостоятельно проанализировать вводные данные, учесть текущие общественные тенденции и предложить оптимальную модель взаимодействия со СМИ.
Подобные практико-ориентированные форматы обучения позволяют студентам ИМЭС не только успешно осваивать профессиональные компетенции, но и перенимать бесценный опыт у ведущих практиков рынка, формируя актуальное видение своей будущей профессии.
