Анализ поведения пользователей в интернете, оценка эффективности сайтов и онлайн-кампаний — всё это входит в зону ответственности веб-аналитика. Сегодня компании во всех сферах активно развивают цифровое присутствие, и потребность в таких специалистах растет. Чтобы начать карьеру в этом направлении, важно не только понимать цифровую среду, но и получить профильное образование. В этой статье расскажем, где учиться на веб-аналитика, какие предметы нужно сдавать и с чего начать путь в профессию.
Кто такой веб-аналитик
Веб-аналитик — это специалист, который собирает и анализирует данные о поведении пользователей на сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых платформах. Его задача — понять, как посетители взаимодействуют с ресурсом, и на основе этих данных предлагать решения для улучшения пользовательского опыта, увеличения конверсии и роста доходов.
Работа веб-аналитика требует навыков в сфере аналитики, маркетинга, программирования и баз данных. Такой специалист умеет работать с различными инструментами аналитики (например, Google Analytics, Яндекс.Метрика, Power BI), а также знает основы SEO, UX-дизайна и digital-маркетинга.
Чем занимается веб-аналитик
Функционал веб-аналитика зависит от конкретной компании и задач, но, как правило, он отвечает за:
- сбор и обработку данных о посещаемости сайтов;
- анализ путей пользователей, источников трафика, конверсий;
- создание и настройку аналитических систем (например, Google Tag Manager);
- формирование отчетов и дашбордов для маркетологов и руководства;
- оценку эффективности рекламных кампаний и рекомендацию по их оптимизации.
Работа веб-аналитика требует точности, способности работать с цифрами и системного подхода. Часто такой специалист работает в тесном контакте с маркетологами, продукт-менеджерами, разработчиками и дизайнерами. Поэтому важно не только понимать цифры, но и уметь доносить выводы в понятной форме.
На какое направление нужно поступить, чтобы стать веб-аналитиком
Чтобы начать карьеру в аналитике, важно выбрать образовательную программу, сочетающую технические и экономические дисциплины. Веб-аналитик — это междисциплинарная профессия, и для нее подойдут следующие направления:
- «Бизнес-информатика» — обучает работе на стыке информационных технологий и управления.
- «Прикладная информатика» — акцент на программировании, математике и работе с данными.
- «Информационные системы и технологии» — техническая подготовка с возможностью специализации в аналитике.
- «Маркетинг» (с модулями по digital-аналитике и интернет-маркетингу).
Если вы ориентируетесь на то, как стать веб-аналитиком, важно не только выбрать подходящее направление, но и развивать навыки анализа данных и работы с современными инструментами. Многие вузы сегодня адаптируют программы под требования рынка и включают в учебный план курсы по аналитике и цифровому маркетингу.
Где учиться на веб-аналитика: подходящие вузы
На сегодняшний день получить качественное образование, необходимое для профессии веб-аналитика, можно как в технических, так и в экономических вузах. Ниже — три примера учебных заведений, предлагающих соответствующие программы:
1. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ). Один из лидеров в сфере цифровых профессий. Предлагает программы бакалавриата и магистратуры по направлениям, связанным с бизнес-аналитикой, маркетингом и информатикой.
2. Московский технический университет связи и информатики (МТУСИ). Технический вуз с программами по прикладной информатике и информационным технологиям. Даёт базу по программированию, системному анализу и работе с данными.
3. Институт международных экономических связей (ИМЭС). Образовательное учреждение, где можно получить диплом государственного образца по направлениям, связанным с бизнесом и информационными технологиями. Обучение доступно в очной, очно-заочной и дистанционной форме. Программа адаптирована под современные требования рынка: студенты изучают экономику, IT-системы, получают практические навыки аналитики. Возможность перевода из другого вуза — за 3 дня, что делает процесс обучения максимально гибким.
Что сдавать на веб-аналитика
Чтобы поступить в вуз на направление, связанное с аналитикой и информационными технологиями, необходимо пройти конкурс на базе ЕГЭ. Основной набор предметов чаще всего выглядит следующим образом:
- Математика (профильный уровень). Один из ключевых предметов. Основы логики, алгоритмики и статистики закладываются еще в школьной программе, и они крайне важны для будущего аналитика.
- Информатика и ИКТ. Особенно актуально, если вы планируете поступать на «Бизнес-информатику» или «Прикладную информатику». Умение работать с алгоритмами и системами — основа для освоения аналитических инструментов.
- Русский язык. Обязательный экзамен для всех поступающих. Минимальные проходные баллы зависят от конкретного вуза, но часто составляют от 40 до 50 баллов.
Некоторые вузы могут включать в перечень вступительных испытаний обществознание, особенно если речь идет о направлениях, где акцент сделан на маркетинг и управленческую аналитику. Поэтому, если вы задумываетесь, что сдавать на веб-аналитика, обязательно заранее уточните точные требования на сайте выбранного учебного заведения. Это поможет правильно подготовиться и избежать лишних рисков.
Также стоит учитывать, что в некоторых университетах проводятся внутренние испытания (для выпускников колледжей или тех, кто поступает по другим основаниям). В таких случаях экзамены проходят в письменной форме и проверяют базовые знания по профильным предметам.
Заключение
Профессия веб-аналитика — это перспективное направление, востребованное во многих сферах: от маркетинга и интернет-магазинов до банков, телеком-компаний и стартапов. Спрос на таких специалистов стабильно растет, а требования работодателей становятся всё выше. Чтобы построить карьеру в этой области, важно не только выбрать подходящий вуз, но и постоянно развивать практические навыки.
Если вы решаете, как стать веб-аналитиком, начните с выбора направления обучения, которое объединяет IT и экономику. Современные вузы, такие как ИМЭС, предлагают гибкие форматы получения образования, возможность перевода из других учебных заведений, а главное — программы, ориентированные на реальный рынок труда.
Получение высшего образования по направлению, связанному с аналитикой, откроет двери в цифровые профессии и обеспечит хорошую базу для будущего роста. Главное — подходить к выбору вуза и учебной программы осознанно и заранее понимать, какие знания действительно пригодятся в профессии.
