15 мая 2026 года студенты второго курса направления «Реклама и связи с общественностью» погрузились в специфику продвижения корпоративных ресурсов на практикоориентированном занятии по дисциплине «Копирайтинг». Мероприятие, организованное преподавателем Инной Николаевной Куликовой, прошло в формате активной дискуссии с элементами интерактивного задания.
Приглашённый эксперт
Секретами профессионального мастерства со студентами делилась София Александровна Семенова — руководитель направления развития бренда работодателя в ПАО «Группа Черкизово».
Главная тема встречи
Основной темой стали особенности оптимизации медиатекстов. София Александровна подробно разобрала, чем классическая поисковая оптимизация отличается от кадрового копирайтинга. В рамках выступления обсуждались важнейшие профессиональные аспекты:
- влияние поисковых алгоритмов на разделы карьерных сайтов и тексты вакансий, специфика поисковых запросов соискателей;
- реальные кейсы оптимизации карьерных страниц под высокочастотные запросы (например, «работа в Черкизово») и разбор типичных ошибок при составлении описаний вакансий;
- работа с инструментами: использование Яндекс.Вордстат для кадровой тематики и грамотное составление мета-тегов (Title и Description);
- особенности рабочего процесса — от постановки технического задания маркетологами и кадровыми специалистами до согласования текстов с юристами и службой безопасности.
Интерактивное задание
Самой яркой и динамичной частью занятия стала работа в мини-группах. Студенты выполняли задание «Оптимизируем карьерную страницу»: получили исходный нерелевантный текст о карьере и список ключевых запросов. Перед ними стояли задачи:
- доработать текст, органично вписав ключевые слова;
- улучшить структуру материала за счёт заголовков уровней H1–H3;
- составить мета-теги и полностью адаптировать контент под интент целевой аудитории.
После подготовки каждая группа презентовала свой вариант, а приглашённый эксперт давала развёрнутую обратную связь, оценивая проекты с точки зрения строгих поисковых требований и ожиданий современных соискателей.
Отзыв студента
Максим Котов: «София Александровна — замечательный практик. Было очень интересно послушать про работу вертикально интегрированного агрохолдинга «Черкизово», узнать об их сотрудничестве с различными брендами и выполнить практическое задание, связанное с оптимизацией текста. Занятие прошло по-настоящему увлекательно!»
Благодарность
Выражаем огромную благодарность Софии Александровне Семеновой за уделенное время, интереснейшие кейсы из практики крупной агропромышленной компании и ценные профессиональные знания!
