Содержание:
По статистике, на январь 2022 года в России насчитывалось 106 млн пользователей социальных сетей – 72,7 % населения. В соцсетях люди общаются, решают рабочие вопросы, слушают музыку, делятся информацией. А в последние годы соцсети стали еще и инструментом привлечения клиентов благодаря таргетированной рекламе. Ее настройкой занимается таргетолог. Узнаем, как специалист помогает развитию бизнеса в медиапространстве и где освоить эту специальность.
Таргетолог – что это за профессия?
Таргетолог – это специалист в области интернет-маркетинга, занимающийся настройкой таргетированной рекламы преимущественно в социальных сетях. Что это за реклама? Название произошло от английского слова target – «цель». Оно связано с тем, что таргетированную рекламу показывают в соцсетях не всем подряд, а только целевой аудитории, то есть тем, кто потенциально может заинтересоваться предложением.
И задача таргетолога – правильно настроить рекламу на нужную аудиторию, чтобы выделенный на кампанию бюджет не был слит впустую. К примеру, первокурсник-программист вряд ли заинтересуется магазином детских колясок, молодая мама, скорее всего, не захочет читать про бензопилы, а пенсионерам ни к чему курсы по интернет-маркетингу. Поэтому важно настроить рекламу и показывать ее только тем, кому она может быть интересна. И тогда бюджет не будет расходоваться напрасно.
Задачи таргетолога
Часто этого специалиста путают с эсэмэмщиком: оба они работают преимущественно в соцсетях и занимаются, в частности, рекламой. Но обязанности SMM-специалиста обычно шире и включают весь спектр взаимодействия с пользователями соцсети: ведение сообществ, личную переписку с участниками, подготовку и публикацию постов, продвижение аккаунта или группы. Таргетолог же занимается именно рекламой. Рассмотрим, как работает этот специалист и в чём заключаются его обязанности.
Анализ и сегментирование аудитории
Первый этап работы – изучить аудиторию социальной сети и разделить ее на сегменты. Представители каждого сегмента увидят те рекламные блоки, которые соответствуют их интересам. Для выявления потребностей аудитории таргетолог использует разные инструменты. В первую очередь это изучение сообществ, на которые подписан пользователь, и его личных данных: пола, возраста, города, образования, места работы и др.
Пример. Вам 18 лет, вы живете в Москве и подписались на паблик столичного ночного клуба. Таргетолог, действующий в интересах другого московского клуба, постарается сделать так, чтобы и его рекламу вы непременно увидели у себя. Вы часть его целевой аудитории: вы молоды, проживаете в Москве и ходите в ночные клубы. Другой пример: вы состоите в группах двух автошкол. С большой вероятностью вы увидите рекламу еще одной автошколы.
В соцсетях также часто можно видеть так называемую контекстную рекламу. Она основана на ключевых словах в поисковых запросах. Можете заметить, что если вы недавно делали запрос «таргетолог профессия» или «работа таргетологом», то почти сразу в вашей новостной ленте ВК начнут появляться баннеры с предложениями по настройке рекламы в сообществах или обучающими курсами таргетолога. Контекстной рекламой обычно занимаются отдельные специалисты.
Запуск тестовой рекламы
После сегментирования аудитории и определения ее потребностей таргетолог создает рекламное объявление (креатив) для каждого сегмента. Как правило, оно состоит из изображения и текста, но возможны и другие форматы, например видео. Креатив должен привлекать внимание, быть нестандартным, оригинальным. Лучше создать несколько вариантов для каждого сегмента и запустить их все, посмотреть, какие лучше себя проявят.
Запуск окончательной рекламы
Следующий шаг – анализ первичных результатов, выявление наиболее перспективных креативов, работа над возможными ошибками. Затем можно запускать окончательный вариант. Но и после этого таргетолог не отдыхает. Ему нужно постоянно отслеживать показатели, анализировать поведение аудитории, тестировать рекламу на других сегментах пользователей соцсети, экспериментировать.
Анализ результатов
На завершающем этапе рекламной кампании специалист оценивает ее эффективность и готовит отчетность. Отчет он предоставляет заказчику услуг таргетолога. В нём отображены расходы на рекламную кампанию и ее результаты: какой процент аудитории кликнул на баннер, какой – воспользовался предложенной услугой и т. д.
Знания и умения, которые нужны для работы
Вот ключевые знания и навыки для работы с таргетированной рекламой:
- знания потребительской психологии;
- умение работать с инструментами маркетинга;
- понимание принципов веб-аналитики;
- знание механизмов продвижения, в том числе в соцсетях;
- умение работать с графическими редакторами;
- грамотная речь.
Приобрести эти знания и умения можно в высшем учебном заведении. Достаточно выбрать вуз, предлагающий учебную программу в сфере маркетинга.
Личностные качества таргетолога
Профессия требует не только обширных знаний, но и некоторых личностных качеств. Среди них особенно важны:
- Креативность. Лучшие таргетологи – это люди с нестандартным, творческим мышлением и свежим взглядом. Они переполнены оригинальными идеями для креативов, которые точно привлекут внимание пользователей.
- Нацеленность на результат. Перед специалистом стоит конкретная задача. Он должен быть целеустремленным и настойчивым, чтобы его рекламная кампания принесла пользу бизнесу.
- Желание развиваться. Цифровой мир меняется с огромной скоростью, и еще вчера популярные маркетинговые решения сегодня никого не удивят. Специалисту нужно всегда изучать новое, расти, совершенствоваться в профессии.
- Коммуникабельность. Таргетолог сотрудничает с дизайнерами, маркетологами, SMM-щиками и другими специалистами. Ему важно умение доносить точку зрения, аргументировать мнение и при этом сохранять хорошие отношения с коллективом. Среди клиентов таргетолога попадаются сложные люди, с ними тоже нужно уметь договориться.
Плюсы и минусы работы таргетологом
Главный плюс профессии – возможность заниматься действительно интересным, творческим делом. В работе таргетолога есть и рутинные моменты, например веб-аналитика. Но основная часть деятельности – это разработка новых креативов, их внедрение.
Следующее преимущество – хорошая оплата труда и перспективы. Профессия останется востребованной, пока существуют социальные сети. И спрос на сильных специалистов сохранится. Наконец, таргетологи могут работать удаленно, в комфортных условиях.
Среди недостатков профессии можно назвать следующие:
- работа с разными, в том числе сложными, клиентами;
- постоянный контроль за цифрами, данными;
- работа в сжатые сроки и под давлением заказчика.
Сколько зарабатывает таргетолог
В столице зарплата специалиста по таргетированной рекламе начинается от 50–60 тыс. руб. – столько зарабатывают новички. Специалисты высокого уровня могут получать 150 тыс. руб. или больше. В регионах оплата труда ниже. Но один из плюсов профессии, как мы отметили, – это возможность работать удаленно. Так что, живя в регионе, можно устроиться в московскую или международную компанию и отлично зарабатывать.
Как стать таргетологом: обучение в ИМЭС
В Институте международных экономических связей открыто направление подготовки Реклама и связи с общественностью, профиль «Интернет-маркетинг». Цена за обучение на таргетолога в ИМЭС - 123 тыс. рублей за семестр и 37 тыс. рублей за семестр на очно-заочной форме с элементами дистанционных технологий. Стоимость фиксируется на весь учебный период. Обучение проходит в очной и очно-заочной форме с применением дистанционных технологий. Поступить можно по результатам ЕГЭ или пройти внутренние испытания, если уже есть среднее специальное, первое высшее образование или вы иностранный студент.
Учеба в ИМЭС – возможность освоить молодую и востребованную профессию таргетолога с нуля. Выпускники этого направления могут работать бренд-менеджерами, PR-специалистами, веб-аналитиками и SMM-специалистами.